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　　本刊記者-劉嘉 萬(wàn)晗 賴松 文/攝

　　在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)峻形勢(shì)下，紡織行業(yè)的各項(xiàng)發(fā)展指標(biāo)依然高于工業(yè)平均水平，特別是行業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)優(yōu)于主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，這其中品質(zhì)、品種、品牌建設(shè)有很大的貢獻(xiàn)。中紡聯(lián)春季調(diào)研組深入恒源祥、山東如意、常熟服裝城等一大批新老紡織服裝品牌企業(yè)及集群、市場(chǎng)，了解他們轉(zhuǎn)型的成功策略。

　　品牌建設(shè)調(diào)研組：逆勢(shì)增長(zhǎng) 品牌建設(shè)功勞不小

　　3月4日，品牌建設(shè)調(diào)研組首站來(lái)到上海。在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝，會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)張慶輝，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)朱莎的帶領(lǐng)下，調(diào)研組與來(lái)自恒源祥、之禾、堡尼、歐蒂芙、綠盒子、北極絨、森馬等知名品牌企業(yè)的負(fù)責(zé)人展開座談。

　　調(diào)研組在上海召開座談會(huì)。

　　會(huì)上，圍繞《紡織行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出的品牌工作的目標(biāo)任務(wù)，調(diào)研組了解了當(dāng)前紡織服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、新模式新思路、現(xiàn)存問題、發(fā)展趨勢(shì)，聽取品牌企業(yè)對(duì)聯(lián)合會(huì)的工作建議和政策建議。

　　楊紀(jì)朝指出，當(dāng)前紡織行業(yè)的各項(xiàng)發(fā)展指標(biāo)依然高于工業(yè)平均水平，特別是行業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)優(yōu)于主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，質(zhì)量效益不斷改善。這與企業(yè)的感受是一致的，此次調(diào)研的很多企業(yè)能在大形勢(shì)不好的情況下保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，品牌建設(shè)具有很大貢獻(xiàn)。

　　座談會(huì)上，恒源祥（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理陳忠偉從戰(zhàn)略高度提出要建立高水準(zhǔn)的展示平臺(tái)，樹立中國(guó)品牌的世界形象。品牌的建設(shè)要與時(shí)代互動(dòng)，從恒源祥的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，電商的發(fā)展給恒源祥的商業(yè)模式帶來(lái)根本轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)給生產(chǎn)方式和生活方式帶來(lái)了徹底的、顛覆式的變化，他提出用共享經(jīng)濟(jì)的思維整合企業(yè)供應(yīng)鏈，建立消費(fèi)大數(shù)據(jù)信息共享平臺(tái)。

　　面對(duì)商業(yè)和消費(fèi)的變革，紡織服裝品牌企業(yè)直面挑戰(zhàn)，不斷探索創(chuàng)新。上海堡尼集團(tuán)總裁汪榮澤表示，商務(wù)男裝品牌BONI去年的銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，但利潤(rùn)反而實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，這源于加強(qiáng)了內(nèi)部管理，合理把控渠道運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。面對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，BONI從商品研發(fā)和設(shè)計(jì)等方面開始了調(diào)整，對(duì)細(xì)節(jié)嚴(yán)格把控。

　　森馬2015年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)總收入增長(zhǎng)15.74%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)21.87%。浙江森馬服飾股份有限公司副董事長(zhǎng)邱堅(jiān)強(qiáng)認(rèn)為，消費(fèi)需求還是旺盛的，新興商業(yè)模式給服裝品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)，中國(guó)服裝品牌建設(shè)需要提升運(yùn)營(yíng)能力，零售和服務(wù)行業(yè)的變革會(huì)給品牌帶來(lái)很多變化和機(jī)遇。

　　高端女裝品牌之禾（ICICLE）連年保持了高速增長(zhǎng)，超過一半的店鋪在百貨商場(chǎng)中排名前五位。對(duì)此，上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)葉壽增認(rèn)為，服裝行業(yè)物質(zhì)極度豐富，但優(yōu)質(zhì)服裝依舊是稀缺的。在很多品牌尋找“風(fēng)口”的當(dāng)下，制造能力被葉壽增視作之禾當(dāng)下和未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。他認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不會(huì)憑空產(chǎn)生，優(yōu)質(zhì)工廠在全世界都是稀缺的，中國(guó)的供應(yīng)鏈有條件成為世界一流。

　　兩化融合調(diào)研組：有效利用大數(shù)據(jù)是未來(lái)探索方向

　　3月2~3日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏令敏、信息統(tǒng)計(jì)部常務(wù)副主任翟燕駒等帶隊(duì)的兩化融合調(diào)研組先后深入江蘇常熟、盛澤展開調(diào)研。

　　在江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝明、江蘇省服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郁冰等的陪同下，調(diào)研組與常熟服裝城管委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人及本土知名電商企業(yè)家舉行座談會(huì)，考察常熟及服裝城電子商務(wù)的發(fā)展情況。

　　常熟服裝城管委會(huì)主任陸建達(dá)介紹，近年來(lái)，常熟電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)依托常熟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及本地濃厚的商業(yè)氛圍，已逐漸成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)。據(jù)2014年阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)顯示，常熟市電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)為14.419，在全國(guó)縣域排名第十，其中網(wǎng)商指數(shù)13.419、網(wǎng)購(gòu)指數(shù)15.419，登上全國(guó)電子商務(wù)發(fā)展百佳縣排行榜。據(jù)天貓?zhí)詫殧?shù)據(jù)，常熟市2014年網(wǎng)絡(luò)零售額近200億元，其中紡織服裝交易額約為170億元。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏令敏（右二）、江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝明（右三）一行在調(diào)研中與阿仕頓董事長(zhǎng)龔政交談。

　　謝明分析，江蘇服裝企業(yè)代表如紅豆、海瀾之家、波司登在電商拓展方面都很出色，說明這些原本以實(shí)體店為主要銷售渠道的品牌也在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)過程中，大企業(yè)的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，市場(chǎng)的主導(dǎo)能力也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

　　她認(rèn)為電子商務(wù)的發(fā)展是必然趨勢(shì)，已成為行業(yè)密切關(guān)注的新動(dòng)向。當(dāng)前，我們要做的應(yīng)該是“+互聯(lián)網(wǎng)”，即在原來(lái)的基礎(chǔ)上運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造。當(dāng)改造完成后，行業(yè)才能真正走上“互聯(lián)網(wǎng)+”這樣一個(gè)更高級(jí)的階段。服裝企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前所處的階段，認(rèn)真做好“+互聯(lián)網(wǎng)”。

　　夏令敏對(duì)常熟電子商務(wù)發(fā)展情況表示認(rèn)可。他表示，在更加重視B2B商業(yè)模式的同時(shí)，如何探尋適合自身發(fā)展的電商渠道，將是“十三五”期間我國(guó)紡織企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力的方向。中紡聯(lián)將不遺余力地為企業(yè)做好服務(wù)，給予中小企業(yè)及品牌更多的扶持，解決企業(yè)在實(shí)際運(yùn)作中的問題，并且輔導(dǎo)幫助企業(yè)把電商運(yùn)營(yíng)過程中得到的大數(shù)據(jù)有效利用，合理滲透運(yùn)用至供應(yīng)端及銷售端，這是我國(guó)紡織全行業(yè)上下需要共同探索的方向。中紡聯(lián)流通分會(huì)目前正在推廣智慧商城，希望未來(lái)在智能化和智慧化方面真正做到落地。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏令敏（左二）、江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝明（左三）一行在聽取波司登董事局主席高德康介紹企業(yè)發(fā)展情況。

　　調(diào)研組一行還前往昆承湖紡織服裝電商產(chǎn)業(yè)園中服園區(qū)、虞山鎮(zhèn)莫城電商園、阿仕頓服飾、波司登集團(tuán)走訪調(diào)研，切實(shí)了解各企業(yè)的運(yùn)行情況，并提出相關(guān)建議。

　　在江蘇近些年快速成長(zhǎng)為全國(guó)知名快時(shí)尚男裝品牌的阿仕頓總部，夏令敏向阿仕頓董事長(zhǎng)龔政表示，電商和設(shè)計(jì)是服裝品牌企業(yè)要去重點(diǎn)考慮的，特別是抓住市場(chǎng)的設(shè)計(jì)，才能讓品牌有突出發(fā)展的機(jī)會(huì)。他在形象店中看到阿仕頓的品牌定價(jià)，認(rèn)為這種價(jià)格策略是目前中國(guó)大眾消費(fèi)群體所能接受的。走這樣物美價(jià)廉的路子，也是中國(guó)當(dāng)下品牌快速發(fā)展的先機(jī)。

　　3月3日，調(diào)研組又來(lái)到盛澤展開調(diào)研，走訪了盛虹集團(tuán)、京奕集團(tuán)、中國(guó)綢都網(wǎng)、宜布網(wǎng)等企業(yè)，深入了解了中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)和盛澤紡織企業(yè)落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”、兩化融合方面的基本情況和總體發(fā)展水平。

　　調(diào)研組一行在盛澤調(diào)研。

　　品質(zhì)提升調(diào)研組：背靠技術(shù)做品質(zhì)創(chuàng)新

　　3月3日，中紡聯(lián)“質(zhì)量紡織”2016專題調(diào)研組來(lái)到山東濟(jì)寧，對(duì)山東如意集團(tuán)進(jìn)行了深度調(diào)研。在如意科技集團(tuán)執(zhí)行總裁、如意毛紡集團(tuán)總經(jīng)理杜元姝的帶領(lǐng)及公司部分高管的陪同下，調(diào)研組一行參觀了如意集團(tuán)旗下的服裝及家紡品牌產(chǎn)品陳列廳。

　　調(diào)研組參觀如意集團(tuán)展廳。

　　在如意集團(tuán)旗下各大產(chǎn)業(yè)中，紡織制造一直都是最重要的一個(gè)板塊。據(jù)杜元姝介紹，集團(tuán)內(nèi)部與該核心主業(yè)相關(guān)的所有制造全都定位于高端精品，這也是如意集團(tuán)多年來(lái)始終以科技創(chuàng)新提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)質(zhì)表現(xiàn)。

　　如意集團(tuán)工廠外景。

　　如意集團(tuán)工廠生產(chǎn)大廳。

　　杜元姝還透露，調(diào)研小組此次參觀的“皇家如意”品牌就采用了如意集團(tuán)最頂尖的制造技術(shù)——如意紡。

　　據(jù)了解，這項(xiàng)紡紗技術(shù)打破了意大利和英國(guó)保持的世界紗支紀(jì)錄，在國(guó)內(nèi)，它還獲得了國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。這項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先原創(chuàng)技術(shù)的研發(fā)，是一個(gè)集成創(chuàng)新的過程，它對(duì)紗線到最終服裝產(chǎn)品都進(jìn)行了系統(tǒng)的配套開發(fā)。

　　依靠如意紡的制造技術(shù)，“皇家如意”品牌突顯了科技與高端的結(jié)合，利用卓越的技術(shù)和高端的品質(zhì)，體現(xiàn)產(chǎn)品的至尊地位。正因?yàn)樵诳萍紕?chuàng)新方面的執(zhí)著追求，如意集團(tuán)的產(chǎn)品不論是在業(yè)界還是終端消費(fèi)市場(chǎng)都獲得了良好的口碑。

　　隨后的座談會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)孫淮濱向如意集團(tuán)總裁邱棟及參會(huì)高管介紹了2015年國(guó)內(nèi)紡織工業(yè)運(yùn)行的基本情況，他表示，在國(guó)家提出“三品”戰(zhàn)略的背景下，多年來(lái)一直重視科技創(chuàng)新及產(chǎn)品質(zhì)量的如意集團(tuán)會(huì)迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

　　近年來(lái)，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)的影響，如意在拓展國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)布局時(shí)呈現(xiàn)出了更理性的一面。邱棟表示，宏觀環(huán)境對(duì)中國(guó)的紡織產(chǎn)業(yè)提出了現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，作為業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，如意集團(tuán)也在積極調(diào)整，思考如何在新的環(huán)境中主動(dòng)尋求機(jī)遇，創(chuàng)造更多價(jià)值。

　　如意集團(tuán)生產(chǎn)車間一角。

　　如意集團(tuán)旗下的國(guó)家紡紗工程技術(shù)研究中心試驗(yàn)基地。

　　邱棟以一個(gè)“老紡織”的身份，表達(dá)了對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的看法，他說，“借助改革開放的機(jī)遇，中國(guó)的紡織產(chǎn)業(yè)已快速發(fā)展了30多年，依靠我們這一代紡織人的勤奮和高效，很多企業(yè)都打下了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。但現(xiàn)在市場(chǎng)的環(huán)境發(fā)生了改變，終端消費(fèi)者不認(rèn)可我們的產(chǎn)品，很大原因是‘老紡織’們還在用過去的方式領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。我們應(yīng)該正視市場(chǎng)的趨勢(shì)和新變化，并根據(jù)國(guó)內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，制定相應(yīng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型策略”。

　　邱棟表示，如意制定的發(fā)展目標(biāo)是堅(jiān)持走“科技化、高端化、品牌化、國(guó)際化”發(fā)展之路，以科技紡織和時(shí)尚品牌雙輪驅(qū)動(dòng)，打造全球知名的千億級(jí)國(guó)際化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。針對(duì)集團(tuán)旗下的各大產(chǎn)業(yè)，公司還制定了細(xì)化的轉(zhuǎn)型升級(jí)定位。

　　如意集團(tuán)總裁邱棟向調(diào)研組講解集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)業(yè)定位。

　　據(jù)了解，在提升企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力方面，如意集團(tuán)近兩年投資了200億元，購(gòu)入先進(jìn)設(shè)備，實(shí)施工業(yè)信息化整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　從近年來(lái)如意集團(tuán)主動(dòng)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)看，邱棟預(yù)計(jì)未來(lái)5~10年，中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)有很大的提升空間，他建議：“國(guó)家相關(guān)部門可以把紡織產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面進(jìn)行扶持，因?yàn)榧徔椫圃斓暮诵募夹g(shù)在中國(guó)，紡織制造的頂尖裝備也在中國(guó)，政府對(duì)紡織行業(yè)應(yīng)該加大扶持力度，制定更多的政策，推動(dòng)科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化，鼓勵(lì)品牌轉(zhuǎn)型提升”。