8月24日，天貓聯(lián)合包括Burberry、BossOrange、Ports、CalvinKlein、Lacoste在內(nèi)的1000多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，在“天貓煥新”2015秋冬上新期間首發(fā)超過(guò)百萬(wàn)新品，送出 1000萬(wàn)份煥新禮包。與此同時(shí)，傳聞已久的虛擬搭配試衣間“魔搭”終于在天貓無(wú)線端上線了。
據(jù)了解，“天貓煥新”是天貓固定舉行的重要活動(dòng)之一。阿里巴巴中國(guó)零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，這次“天貓煥新”，天貓聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)海量潮流新品，同時(shí)，天貓服飾服務(wù)實(shí)現(xiàn)全新升級(jí)，在無(wú)線端推出虛擬搭配試衣間“魔搭”，幫助消費(fèi)者從商品池里隨心所欲地進(jìn)行穿衣搭配。此外，天貓聯(lián)合菜鳥網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)“當(dāng)日達(dá)”，品牌新裝最快能夠三小時(shí)送到消費(fèi)者手中。
全球優(yōu)質(zhì)服飾品牌齊聚天貓秋冬上新
本次“天貓煥新”品牌陣容里，國(guó)際大牌、全球快時(shí)尚、全球潮牌、韓國(guó)國(guó)民品牌、中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌、線下傳統(tǒng)品牌六大陣容格局清晰。
天貓服飾總經(jīng)理劉秀云表示，天貓今年更強(qiáng)調(diào)零售本質(zhì)，更看重結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的內(nèi)涵式增長(zhǎng)，在不斷引進(jìn)國(guó)際大牌的同時(shí)，也積極攜手傳統(tǒng)品牌加速線上線下融合、建設(shè)全渠道，此外，還為國(guó)內(nèi)具有原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的品牌提供資源和技術(shù)，進(jìn)行孵化，助其發(fā)展，從而為天貓消費(fèi)者帶來(lái)更豐富、更具特質(zhì)的商品。
國(guó)際大牌以Burberry、BossOrange、Ports等品牌領(lǐng)銜，引領(lǐng)秋冬時(shí)尚。在這一季，Burberry為消費(fèi)者帶來(lái)波西米亞式的花花世界。
快時(shí)尚品牌則齊刮復(fù)古風(fēng)。ZARA推出上個(gè)世紀(jì)七十年代的復(fù)古風(fēng)味全新系列，如寬松洋裝、流蘇、麂皮與復(fù)古拼接等，GU發(fā)布上個(gè)世紀(jì)三四十年代風(fēng)靡一時(shí)的闊腿褲，優(yōu)衣庫(kù)與前愛(ài)馬仕創(chuàng)女裝總監(jiān)克里斯托弗·勒梅爾個(gè)人品牌推出男女裝系列。
包括I.T、NPC、YAHO!有貨、VANS在內(nèi)的160多個(gè)全球潮牌在這一季帶來(lái)富有個(gè)性的潮流設(shè)計(jì)。韓國(guó)最具人氣的服裝品牌imvely、DABA-girl、MIXXMIX以及韓國(guó)時(shí)尚服飾B2C 平臺(tái)Aland、Thejamy、Gsshop都亮相此次“天貓煥新”，帶來(lái)平價(jià)韓式時(shí)尚。
值得一提的是，本次“天貓煥新”也彰顯中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量。從今年5月開始的“天貓?jiān)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)大賽”進(jìn)入第二階段，頂尖獨(dú)立設(shè)計(jì)師如張馳、吉承、羅靖、張琦等，原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌如生活在左、歌瑞爾等，在“天貓煥新”正式發(fā)布新品。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人俞平表示，原創(chuàng)設(shè)計(jì)和快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈?zhǔn)窃瓌?chuàng)設(shè)計(jì)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，天貓通過(guò)資源和技術(shù)的支持，讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌在面對(duì)線下傳統(tǒng)品牌和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中凸顯自己的優(yōu)勢(shì)，天貓平臺(tái)也因此呈現(xiàn)百花齊放的格局。
“魔搭”為消費(fèi)者提供搭配解決方案
令人期待的是，“天貓煥新”正式推出“魔搭”虛擬搭配試衣間，為消費(fèi)者提供穿衣搭配的解決方案。“魔搭”率先在淘寶和天貓無(wú)線端推出，目前，已經(jīng)有TOPSHOP、GAP、Levi’s、速寫等130多個(gè)品牌為“魔搭”商品池提供近萬(wàn)款商品，可以形成近百萬(wàn)種搭配，消費(fèi)者只要在手機(jī)上用手指輕輕一劃，就能看到服裝上身效果。
基于阿里大數(shù)據(jù)的搭配算法與風(fēng)格識(shí)別，“魔搭”可以幫消費(fèi)者量身打造自己獨(dú)特的風(fēng)格。比如，通過(guò)不同風(fēng)格的組合，一件白襯衫可以搭配出數(shù)百種最新造型。時(shí)尚變得簡(jiǎn)單起來(lái)，每天穿衣搭配再也不用費(fèi)神了。
“魔搭”虛擬搭配試衣間的功能不只是為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，事實(shí)上，它通過(guò)對(duì)消費(fèi)者精準(zhǔn)的搭配指導(dǎo)，還能為品牌減少退貨率，促進(jìn)購(gòu)買率，從而提升運(yùn)營(yíng)效率。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，從6月測(cè)試數(shù)據(jù)看到，“魔搭”引導(dǎo)的商品客單價(jià)和客件數(shù)均大大高于店鋪。通過(guò)大數(shù)據(jù)收集和分析，“魔搭”還可以為消費(fèi)者精準(zhǔn)推薦新的商品，從而引導(dǎo)消費(fèi)者形成購(gòu)買決策。
此外，為了讓新裝更快送至消費(fèi)者手中，天貓服飾聯(lián)手菜鳥網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)“當(dāng)日達(dá)”服務(wù)，貨品最快三小時(shí)送達(dá)。天貓服飾、菜鳥網(wǎng)絡(luò)與合作品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)打通，消費(fèi)者下單后，品牌可從最近線下門店發(fā)貨，再由萬(wàn)象物流等落地配送公司上門攬貨派送。目前，綾致集團(tuán)旗下四大品牌ONLY、JACK&JONES、VERO MODA、SELECTED，以及特步等品牌，在北京、上海、廣州等數(shù)十個(gè)城市的六百多個(gè)門店五公里配送范圍內(nèi)可實(shí)現(xiàn)三小時(shí)到貨。
易觀智庫(kù)《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第一季度》的數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度中國(guó) B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)1205.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)54.1%，其中天貓占據(jù)69.9%市場(chǎng)份額，保持絕對(duì)領(lǐng)先位置。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年積累，天貓已經(jīng)成為服飾商家的大本營(yíng)，在新品首發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新、O2O、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等方面，天貓與商家合作得越來(lái)越深入，將再次引爆市場(chǎng)。
